07年央视国际与搜狐网签署战略合作协议，实现资源整合共赢

2007年7月17日举办了这场发布会，表面呈现的是握手合影的场景，实际上这是中国互联网历史上首次“国家队”和“商业队”的正式结合，这背后还隐藏着2008年北京奥运会这个规模巨大的流量收益。

央视牵手搜狐的历史背景

在北京奥运会开幕之时，有一天，距离开幕只剩下不多不少一年多的时间了。而央视，它可是国家级电视台，拥有着最核心的赛事报道权和节目资源这样厉害的东西，然而，它并不有关于互联网运营方面的经验。当时，搜狐，它刚刚好不容易拿下了一个奥运赞助商该有的身份，正急切呀急需官方提供的权威内容这件好事情来增添补给自己十分重要无比关键的奥运频道。

此番签约的地点被选定于北京的一家五星级酒店，双方各自派遣出了最高规格的团队，央视的副总编辑程宏亲自进行现场站台发挥引领作用，搜狐的CEO张朝阳竟然是全程都保持着微笑进行陪同，整个场面的隆重程度远远超越了普通的商业合作状况。从中释放出了那种相当强烈的政治以及商业这两方面的信号。

双方核心人物的关键发言

央视副总编辑程宏所进行的发言呈现出极为谨慎的态势，特地着重强调了“分工明确、责任落实”这一要点 ，这一情况清晰地反映出在当时那个阶段国家对于商业网站当下仍然是存在着一定程度的戒心的 ，一方面是有着想要凭借其传播力的想法 ，不过与此同时另一方面又会担忧内容出现失控的状况 ，他所做出的表态事实上是给此次合作确定了相应的规矩 ，具体为内容安全要被确立为首要地位 ，而商业利益则要被放置在第二的位置。

作为央视网络负责人的汪文斌，更为注重技术互补，他于发言期间再三提到“用户体验”，借此暗示央视尽管有着内容，只是网站制作得差劲到需借助搜狐的3.0平台予以改造，张朝阳却显得兴奋许多，直接表明要让电视观众以及网民去体会“前所未有”的奥运。

搜狐3.0平台的战略意义

当时搜狐所推送出台的3.0平台，其主打功能汇聚了博客、视频以及社区等方面。张朝阳意图借助奥运这一契机，促使那些原本仅为单纯新闻浏览者类型的用户转变成为内容生产者。在和央视达成合作之后，处于搜狐平台上的用户能够径直看到央视所拥有的独家视频，并且还能够在观看视频之际进行评论。

在2007年，这属于颠覆性体验，那时多数人观看奥运还需守在电视机跟前，上网仅能看到文字直播，搜狐借由技术接轨，尝试将电视观众吸引至电脑屏幕前，去抢占奥运期间的网络广告高地。

央视的转型压力与布局

2007年的时候，地方卫视以及商业网站疯狂地争抢人才，致使年轻观众流失的情况极为严重，央视实际上是在这样的状况下被逼着进行合作的，央视尽管拥有内容，然而其网络传播渠道在当时几乎是零，就连视频点播都会出现卡顿现象，为此还被网民吐槽成像上个世纪的产品那般。

当时，汪文斌所负责的央视国际切实承担着数字化自救的任务，通过与搜狐展开合作，其能够迅速获取成熟的互联网技术以及运营模式，并且还能够凭借搜狐的1亿注册用户，将央视的节目进行推广，以此来弥补自身的流量短板。

资源置换背后的利益博弈

此次合作并非简单的友情性质馈赠帮衬，而是实实在在资源相互置换。搜狐开放3.0平台，并提供技术相关团队。央视却拿出独家视频资源，以及广告位置。签约现场有所爆料消息说道，双方将来会在内容方面制作，广告份额分成，人员进行培训等多个平面层面深度捆绑在一起。

需留意的是，央视留存了内容终审的权力，搜狐仅仅充当“传播渠道”的角色。这般不对等的合作情形，在当时竟然让搜狐占到了极大的好处——毕竟在全国范围内，唯有他们这一家商业网站能够合法运用央视的奥运视频，其他的竞争对手只能眼巴巴地看着，毫无办法。

对普通用户的实际影响

协议签署过后，平常网民迅速感受到了变化，搜狐奥运频道开始呈现出大量由央视记者拍摄的独家训练影像，访谈节目也邀请到了更多处于一线的运动员，最为关键的是，视频的清晰度以及流畅度得到了极大提高，不再是那种一卡一卡如同幻灯片般的状况。

这种合作模式在后续被大规模地采用完全一样，如今我们依据腾讯可以观看NBA赛事，借助优酷能够进行追剧行为，这一切均起始于2007年发生的这次开创先河之行，事实是，官方内容配合商业渠道，才能够切实触达用户群体，不然就只是自我娱乐罢了。

瞅见这儿，我忍不住思忖：要是此刻央视再度挑选独家合作对象，你认为腾讯、字节跳动以及搜狐之中谁最有机会获胜呢？欢迎于评论区留下你的预估哟。