农夫山泉‘虫卵门’事件引发热议，饮用水安全引担忧

卖着高价“福岛白桃”的农夫山泉，在六个月的时间里赚了40个亿，然而却换不来一瓶没有虫卵的矿泉水，短短半年市值蒸发3000亿，股价腰斩，这家国民品牌的“水故事”似乎编不下去了。

虫卵悬案难解信任危机

武汉有一公司职员作出反映，在未开封的农夫山泉瓶装水里，发现存有大量蛆虫，并且不止一瓶出现了这种情况。经过湖北经视开展核实，两瓶存在问题的水确实在从未开封的状态下，其存放环境也完全符合标准，这在极大程度上降低了人为恶意投虫卵的可能性。

身处舆论不断发酵的状况下，农夫山泉以强硬姿态作出回应，宣称“绝对不可能出现进入虫卵的情况，并且已经向警方报了案”。一方面坚决表明生产环节不存在任何漏洞，另一方面着重强调保存环境不存在任何问题，而这凭空冒出来的虫卵竟成了一桩悬而未决的案件，致使消费者对于自身的饮水安全不禁捏了一把汗。

频发的质量问题非一日之寒

这压根不是农夫山泉头一回触及食品安全红线，就在虫卵事件被曝光的那几天之前，有媒体披露呈现出其NFC饮料存在有黑色漂浮物这种状况，并且消费者苦苦等候了二十多天，然而却没有获得所需的解决办法，6月份的时候才刚刚因为“福岛白桃”虚假宣传这一情况陷入到舆论引发的漩涡里头，同时“母婴水被质疑是智商税”所引发的热度也一直都还没有完全消散掉。

查看黑猫投诉平台，针对农夫山泉的投诉各式各样，大多汇聚于“有异味”、“有异物”等质量问题方面。接连不断的负面事件显示出，这家堪称营销大师的企业，在产品安全这个最为根本的问题之上，明显并没有能够让消费者放心。

市值股价遭遇双杀

资本市场受到了频发负面舆情的直接冲击，2021年，农夫山泉股价好似乘坐过山车后大幅下跌，市值蒸发掉30O0多亿港元呢，曾经凭借“有点甜”与“大自然的搬运工”所讲述的精彩故事，如今在投资者心里已大打折扣啦。

资本市场的担忧，因业绩承压以及品牌势能疲软，而进一步加剧。单一营销手段，难以将品牌优势放大。存货周转天数，从62.5天增长到了69.5天，这些数据，都指向了一个现实：增长的动力，正在减弱。

老对手紧逼市场份额

在包装饮用水这个主要赛道之中，农夫山泉处于领先位置却不稳定。存在相关数据表明，在2019年时间段里，那农夫山泉占到整个市场的比例是21%，然而它的老对手华润怡宝紧紧追寻。华润怡宝所占据的市场份额为13%。华润怡宝如此密切贴近，使得农夫山泉即便是一刻都不敢放松片刻。

处在整个饮料行业范畴内的集中度，同样是处于下降态势的，在2011年时TOP10企业销量所占据的比例，是54%，然而到了2020年的时候，这个比例下滑到了44.9%。这样一种情况所蕴含且表明的后果是，持续不断地会有新的玩家进到这个领域来争相分食蛋糕，市场早就已经从原本的蓝海状态，转变成为竞争异常惨烈的红海状态了，并且在这样的状况下，维持已有成果变得比开拓新的局面更加困难了。

新赛道遭遇元气森林狙击

在气泡水这条全新的赛道之上，农夫山泉遭遇了更为强劲的对手。元气森林仅仅成立三年的时间，而已取得的销售额却着实呈现出从1.8亿一路迅猛飙涨至30亿的情况，在2021年的时候更是定下了高达75亿极为激进的目标，单单这其中八成的营收便是来自于气泡水这一品类。这样的情况无疑使得凭借营销来发展起家的钟睒睒所面对的压力成倍增加。

元气森林兴起，不但占据了气泡水市场，还把眼光投向了瓶装水赛道。新老竞争者相互交织，农夫山泉既要守住饮用水的坚实根基，又得在新品类方面努力求得突破，即便全力疾速行进也不一定能够轻松赶上。

重营销轻研发的隐忧

农夫山泉展现出的营销实力是众人皆可见到的，然而，它投入的研发费用跟营销支出比起来，简直微不足道。在快速消费品这个行业内，研发所取得的成果是跟产品具备的竞争力紧紧联系在一起的，要是轻视研发工作，最终这种情况会在产品的实际质量表现上显现出来，频繁出现的质量方面的问题说不定便是一种警示。

在2020年末截止之时，农夫山泉有着数目约为18.05亿元之存货，和上一年相比增长了2.4%，周转天数也显著增多。库存压力呈现出增大之态势，从侧面方向反映出市场动力出现了减弱之情况，仅仅依靠“大自然的搬运工”这一概念，已然难以对品牌的长期优势予以支撑。

当知晓农夫山泉存在的诸多问题之后，你还会毫无迟疑地去选购它家的产品吗？欢迎于评论区留下话语分享你的观点，点赞并转发以使更多人去关注饮水安全范围之内的情况 问号。